新媒体培训：线下活动的优势和好处

　　今天的新媒体培训课程，我们说一下线下活动的好处和优势。随着线上市场的争夺进入白热化，用户的运营成本和新增成本直线上升，导致线下运营反而成为了一种趋势。例如十点读书是一个文化类新媒体头部公司，其社群也做得十分知名，现在它正在逐步拓展线下业务，如在各地开设书店和本地社群。另外一些垂直领域的社群也会通过线下活动来进行引流，促进自身社群的增长。

　　通常情况下，线下活动的优势体现在以下5点。

　　1.提高群员忠实度

　　线下活动的真人面对面相比于线上的文字或者语音，有着明显的亲和力优势。通过面对面的交流，可以迅速拉近人于人之间的关系，使群员之间相互加深了解，甚至可能当场就能达成一些合作，而这些是在线上很难达成的效果。

　　2.为社群提供内容素材

　　在诸如线下分享会、聚餐、游学等活动中，会产生大量的一手素材和故事，可以更加深入了解群员的想法和爱好，从而优化社群的内容，提高群员的满意度。

　　3.活动变现

　　活动变现分为3个方面。第一个方面是活动本身可以进行收费，例如门票、食宿费等，来抵消活动成本；第二个方面是线下活动可以寻找企业来赞助或冠名，从而从第三方获取盈利；第三种是在线下活动中植入广告或销售场景，来参加活动的用户进行购买，从而使得社群运营者获取收益。

　　4.提高社群知名度

　　线下活动后可以通过活动直播或活动后的媒体报道，让更多的人看到此次活动。另外，相对大型的社群活动本身就是社群实力的体现，自身的影响力会通过群员及其他人传播出去，从而吸引更多的人关注和加入社群。

　　5.真正具有私密性

　　有一些行业型学习社群，在线上有很多不太正规或者打擦边球的运营方法都是不能被使用的，而在线下，只要没有录音和录像，就可以保证分享的私密性。群员听完后还能进行充分的讨论，完全不用担心社群平台被举报之类的风险。