什么是自媒体营销?

　　狭义上讲，自媒体营销是指利用互联网技术，以微信、微博、网络电台、网络直播等新兴传播媒介为载体而开展的一系列营销活动，尤其以利用微信公众号、今日头条公众号、一点资讯公众号等资讯类媒介公众号为主进行营销。广义而言，自媒体营销可泛指一切为个体提供的生产、共享、传播内容兼具私密性和公开性的营销方式，包括企业为推广产品或品牌发布的软文、图片、视频等内容。

　　自媒体营销具有哪些特点?

　　自媒体营销具有门槛低、传播快、可信度低三个主要特点，具体如下。

　　①低门槛。企业利用自媒体进行营销的门槛较低。几乎任何人、任何企业都可以利用现有的网络社交平台开展产品推广和销售等营销活动，其平民化程度可见一斑。

　　②传播快。企业依托新兴的自媒体平台开展营销，可以随时随地进行传播并得到在线反馈，突破了空间和时间的限制。尤其是对于拥有忠实用户的知名企业来说，更是可以通过粉丝效应，实现病毒式传播，快速地将信息传播出去。

　　③可信度低。自媒体的兴起极大地提高了用户对内容创作的积极性，但同时也削弱了传统媒体的把关作用。用户在自媒体平台上发布的各类信息难辨别真伪，真实性更是饱受质疑，显著表现便是网络谣言的传播。近些年不断报出不法商户利用自媒体进行营销骗局的活动，这也为企业自媒体营销带来了一定的负面影响，使得企业在自媒体平台发布活动信息可信度降低。