新媒体培训：认识新闻软文

　　新闻类软文是软文发展初期常用的表现手法。新闻软文是一种以新闻形式发表的广告。它是介于新闻和广告之间的一个中间产物，是企业在销售过程中利用新闻报道来实现企业营销目的的特殊形式的广告。新闻软文不同于硬广告直接刊登在广告板块，而是刊登在新闻板块或者专题板块。因此，文章的可信度也比广告要高。

　　新闻软文主要借助新闻事件进行传播，吸引大量读者关注，可以在短时间内快速提升企业产品的知名度、美誉度。企业可以通过新闻媒体的口吻撰写文章，但是文章的内容必须真实有效。此外，还可以利用时事热点撰写企业产品或服务相关的软文，这样的软文传播效果更为显著，用户关注度更高。

　　新闻软文在电视媒体上的形式为“专题片”，也称为“电视软文”。与报纸软文的新闻性和功效性相对应，电视软文也分“准新闻”和科普性功效片。

　　新闻软文一般具有哪些特点呢？

　　新闻软文主要以文字形式展示信息，内容丰富完整，问题结构灵活多样，从论坛帖子到博客文章等，几乎遍布网络的每个角落。新闻软文具有以下几方面的特点。

　　（1）隐蔽性

　　新闻软文不同于一般的网络广告，营销信息和广告色彩较少，具有较强的隐蔽性。新闻软文通常以新闻资讯、评论、管理思想、企业文化等内容形式出现。文案人员用比较隐蔽的方式将广告内容植入文章中，从侧面宣传推广企业产品或服务，潜移默化地影响受众。许多新闻网站、播客、论坛等上面都充斥着大量这类新闻软文，读者在阅读时很难分辨出哪些是新闻报道，哪些是营销广告。

　　（2）高性价比

　　传统的硬广告容易受到版面限制，传播信息有限，成本较高。相对而言，软文则有着无可比拟的优势，信息量大，不受时间限制，可以长期在网上看到。此外，新闻软文的高性价比还表现在企业发布新闻软文的费用要远低于投放广告的推广费用，在同一网络平台，发布同一版面的新闻软文费用要比同版面的广告费用可减少75%的程度。

　　（3）二次传播效果强

　　同硬广告相比，新闻软文借用新闻报道的方式宣传企业产品和品牌，具有较高的权威性和可信度，更容易获得用户的信任和好感。更重要的是，一篇好的新闻软文可能会引发其他媒体的转发报道，形成二次传播，进一步增强传播效果。

　　（4）公关传播优势明显

　　企业利用新闻软文开展公关传播具有非常明显的优势。通过新闻媒体的权威报道，可以在短时间内迅速提升知名度，获得大众的认可和信任。反观企业花费高额费用投放的媒体广告，不但成本较高，而且还容易引起消费者的反感。