网络营销培训之10亿元，能否让今日头条成为小视频领域的新宗教？（一）

2017年5月16日，今日头条举行线上发布会，其孵化的火山小视频将于未来12个月，拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。同时，针对内容特别优质的达人，推出特定养成计划，通过头条的算法进行流量扶持，简言之，就是通过10亿元补贴政策激励UGC用户进行内容生产，然后这些内容作为信息流进行流量分发。

对于这件事情，我们不妨从下面3个角度进行围观：

1.今日头条为什么亲睐短视频UGC？

2.这是否意味着其将和此领域的第一大流量快手正面开战？

3.短视频会成为今日头条接下来发展的盔甲吗？

一、今日头条为什么亲睐短视频UGC？

近日，快手第一红人MC天佑（代表作：歌曲《一人我饮酒醉》）在微博发布视频，其在视频中声称自己将要入驻火山小视频。外界传言，入驻价格高达2000W，且同时将快手平台的其他近百位网红一并带走。

这条状态，将诸多人的目光吸引到火山小视频上。这款软件成立于2016年年初，上线长达一年，由今日头条孵化，主打15秒原创生活短视频创作。据火山小视频团队称，目前火山 DAU 已经超过百万级，现平台 VV（视频播放量） 3 亿，单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据，2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿，DAU 超过 6300 万。

现在今日头条如此高调地宣布进入UGC短视频领域，原因是什么？对此，媒体给出了不同的猜测，主要集中在以下两个方面。
1.今日头条自身具有可以帮助内容创作者实现变现商业的能力：

虎嗅团队@Grace于虎嗅发表的文章《今日头条孵化的火山小视频，宣布10亿元补贴UGC用户》中，对于今日头条采取补贴的行为，结合今日头条自身的特质，进行了如下解读：

今日头条一贯有补贴优质内容创作者的传统，从图文，到短视频，再到UGC短视频；

目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。

此外，火山小视频的产品经理孙致认为：

给创作者补贴，这是经过头条验证的，可行的一种模式。火山作为一个新产品目前还没有大规模商业化的打算，未来如果开放商业化，可能补贴也会直接变成流量分成。

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作者：黑马程序员网络营销培训学院

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