网络营销培训之微信公众号的生命还有多久（四）

三、微信公众号的外患

内忧的问题是核心，外患也不容忽视。

1、多元化的上网选择

这里借用罗振宇提出的一个国民总时间（GDT）概念。国民总时间这个值波动很少，几乎是一个恒定的量。“因为一个人只有24个小时，每天只有那么一点时间，可以通过手机或者互联网工具，去关注其他的世界。”这其他的世界就比如王者荣耀、视频节目、直播等等。这个时候，用户使用时长被很多企业搬到台面上来说“你看，我们家APP的使用可是要超过你们呢！”争夺用户的战场已然从竞争对手的拉锯战蔓延到互联网的每个角落，谁又不能说你的产品和微信没有竞争关系呢？而就在你读这篇文章的同时，App Store可能就正在上架一款新应用。

2、内容阅读平台的百花齐放

如果说游戏、视频节目、直播在用户时长上与微信公众号产生间接性的竞争，那么各大内容新媒体平台则与微信公号产生了直接性的竞争——争夺用户在内容消费上的注意力和时长。

以头条号、企鹅号、大鱼号、百家号为代表的内容资讯阅读类平台正在瓜分内容信息资讯领域；

以知乎为代表的兴趣问答社区从用户关系链切入瓜分内容兴趣知识市场；

以即刻为代表的兴趣订阅类社区因为切入颗粒度非常细，正在改变信息的获取方式；

而以兴趣方向（如写作、图片社交等）切入的各类垂直类社区逐步占据用户心智。

内容消费格局早已是“百花齐放”。

3、内容付费兴起，微信推进受阻

2016年是知识付费、内容付费开启的一年，语音付费问答产品分答现象级刷屏朋友圈，得到的付费专栏、喜马拉雅的付费音频试水内容付费斩获不俗的成绩，然而最早打造出平台形态的微信公众号却迟迟未有明确动作。

直到今年2月14日，马化腾在Keso的一条朋友圈文章下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”在互联网圈炸开了锅，这意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。然而苹果与微信的那两场“世界大战”，最终以微信直接关闭iOS端赞赏功能草草收场，再谈微信付费订阅恐怕难上加难。

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作者：黑马程序员网络营销培训学院

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